台湾「24小时都好玩」 东京旅展抢攻日本旅游市场

2026日本旅展今天在东京国际展示场登场。观光署与台湾观光协会率领旅行社、饭店、航空公司及地方政府等约100人组成观光代表团参展，以「24小时都能享受台湾」为主轴，向日本市场推广铁道、户外活动、文化及永续旅游等多元体验，抢攻海外旅游商机。

今年台湾馆延续台湾观光国际品牌Waves ofWonder，以波浪曲线搭配清晨、白天、黄昏与夜晚的渐层色彩，呈现台湾从早到晚皆有不同玩法的特色，希望吸引更多日本旅客访台及再访。 开幕典礼在台湾馆主舞台举行，驻日代表李逸洋、台湾观光协会东京事务所所长王绍旬、日本旅行业协会（JATA）副会长酒井淳，以及台湾各地方政府、旅游业者、饭店和航空公司代表出席。

王绍旬致词表示，随著旅客需求明显转变，台湾目前以「深度旅游体验」及「主题式旅游」为发展重点，提出有别于过往的游台方式。今年台湾馆以「五感体验」为主题，介绍铁道、户外活动、文化及永续行程等多元观光内容。为吸引日本旅客重游台湾，台湾将自今年10月起推出「台湾再访、福气加倍」活动，透过具吸引力的优惠，提高日本旅客再次造访的意愿。

王绍旬也向日本旅游业界喊话，希望以此次旅展为契机，深化台日业者合作，运用台湾多元观光资源，共同开发旅游产品并加强宣传，进一步扩大日本市场。

李逸洋表示，2025年台日双向观光交流人次已突破824万人次，观光不只是人员往来，更是透过文化、美食及人际交流，加深相互理解与信任的重要契机。

他指出，除了日本旅客熟悉的九份，以及受到年轻族群喜爱的十分放天灯外，台湾中南部和东部也拥有丰富的自然景观，并有原住民族文化、台湾茶、美食及人情味等多元特色。他期盼日本民众借由参观台湾馆，发现并亲身感受不同以往的台湾魅力。

酒井淳则表示，台湾是日本最亲近的旅游目的地之一，每次造访都能有新的发现，也是日本推动国际观光交流的重要伙伴。他指出，今年包括台中在内的新航线陆续开航，日本地方城市与台湾之间的航空网络也更加完整。

酒井淳透露，JATA今年已与观光署合作举办野柳灯光秀首映活动及「最爱台湾纪行」宣传企画，明年预计进一步举办「世界遗产级台湾30选」旅游竞赛，持续带动日本民众赴台旅游需求。

日本大型旅行社JTB海外商品企业部课长上原幸亮接受中央社访问表示，台湾最大的魅力之一，是有许多亲切友善的民众，旅客抵达当地后也能安心旅游。相较部分国家可能让旅客对安全有所顾虑，台湾是一个「去过之后，会让人想再去很多次」的旅游目的地。

上原表示，目前台北在日本旅游市场相当受到欢迎，但台湾的魅力并不只有台北。他日前与曾造访高雄的旅客交谈，对方直呼「应该更早来这里」，并已经计划明年再次造访。

他指出，台湾美食不仅味道好，也符合日本人的口味，加上环境整洁、卫生条件令人安心，成为吸引日本旅客的重要因素。

除了美食与购物，文化活动、演唱会及职业棒球也成为日本旅客赴台的新动机。上原表示，台湾棒球的观赛及应援方式与日本不同，现场加油气氛相当热烈；即使原本对棒球没有太大兴趣的旅客，实际进场后也常表示「非常有趣」。

随著日本境内已没有猫熊，上原表示，「到台湾看猫熊」有望成为新的旅游卖点。JTB也希望将赴台看猫熊打造成一股旅游热潮，目前确实已有不少顾客询问相关行程。

旅展期间，台湾馆将由来自全台各地的观光代表共同推广地方特色，并以「下一个旅行目的地就选台湾」为号召，介绍适合不同世代及旅游目的的观光内容。现场也安排台湾原住民族表演、观光问答、集章抽奖、文化手作体验及座谈会等活动，奖项包括台湾往返机票、住宿券及观光纪念品。

观光署表示，未来将持续整合线上与实体宣传管道，在日本推广台湾旅游，并透过旅游产品开发及业界合作，吸引更多日本旅客访台及再次造访。