姆巴佩转投 On！ Nike 又失一星 20年赞助关系告终

瑞士运动服装品牌On将进军足球市场，宣布签下法国足球明星姆巴佩（Kylian Mbappé），大胆挑战Nike与Adidas在足球领域的主导地位。姆巴佩转投On，对Nike更是一大打击，因为这位世界杯历史进球王，孩童时期NIke就开始赞助他，前后约20年。

了解On相关业务规划的人士透露，公司预计在明年推出首款足球鞋，之后再开发球衣及整套球队装备，最终则进一步推出生活风格产品与训练鞋。

在姆巴佩之前，西班牙足球新星亚马尔（Lamine Yamal）也未与Nike续约，改与德国Adidas合作。

On押注LightSpray制鞋技术，寄望在足球市场复制品牌在跑步及网球领域的快速扩张模式。LightSpray技术是利用机器人将连续的纤维丝喷织出鞋面。On于2024年推出这项技术，并已将其应用范围从高阶马拉松跑鞋逐步扩展至更大众化的产品。

公司表示，这个制鞋技术，运用在足球鞋上，目标是要打造「极致轻量、精准，并能像第二层皮肤一样贴近运动员」的产品，让球员能够更贴近地感受到足球。

近年来，足球受到所谓「挑战者品牌」颠覆的程度，仍低于跑步鞋市场。在跑步领域，On与Hoka这些新兴品牌以创新的产品已经逐渐取得市占。

知情人士说，On希望与姆巴佩建立长期合作关系，部分模式将参考公司与费德勒（Roger Federer）的合作方式。已经由网球场退休的瑞士名将费德勒2019年成为On的投资者，此后一直与公司合作进行产品开发，并协助On拓展网球市场。

姆巴佩将与On的团队密切合作，开发并测试足球鞋及服装产品，同时也会在球场之外代言品牌。姆巴佩在声明中说：「吸引我加入On，是因为有机会共同打造一些全新的东西，帮助塑造未来的足球运动。」